Mik azok a Veblen termékek?
A Veblen Goods olyan luxuscikkek, amelyek az áremelkedés következtében keresletnövekedést eredményeznek. Ez egyértelműen ellentmond a kereslet törvényének. ahol a jószág árának növekedésével a kereslet ennek megfelelően csökken. A Veblen-áruk Thorstein Bunde Veblen amerikai gazdasági teoretikusról kapták a nevüket, aki meghatározta ezt a fogyasztási mintát, és erről írt egyik művében, nevezetesen „a szabadidős osztály elmélete”.
Ilyen termékek például a designer kézitáskák, márkás órák, gyémánt ékszerek és olyan szolgáltatások, mint a luxusszállodák, társalgók stb. hirdesse, hogy előkelő, gazdag és / vagy stílusos.
Tegyük fel, hogy egy Birkin táska ára drasztikusan zuhan, a gazdag nőket viszonylag nem érdekli a vásárlás, mert a továbbiakban nem tudják megmutatni állapotukat vagy osztályukat, ha megvásárolják őket. Az ilyen áruk megkülönböztető képessége miatt nem találunk ilyen árukat egy helyi vagy egy áruházban, ezeket exkluzív márkaboltokban lehetne elérhetővé tenni.
Az ilyen áruk árrugalmassága pozitív lenne.
Keresleti görbék a Veblen termékek számára
A Veblen termékek keresleti görbéje így néz ki:
A fenti ábra / grafikon a Veblen áruk keresletének és árának közvetlen kapcsolatát ábrázolja, szemben a kereslet törvényével, amely szerint az árnak és a keresletnek fordított kapcsolata van.
Mint láthatjuk, amint az Ár P 1- ről P 2- re növekszik, a mennyiségi fogyasztás Q 1- ről Q 2- re növekszik .
Hasonlítsuk össze most a normál javak grafikonját és a Veblen áruk grafikonját.
A görbe OA által ábrázolt része egy Veblen-árucikk grafikonja, míg a görbe ob-vel ábrázolt része egy normál jóé.
Ezt a rendellenes piaci magatartást, amelyet ezen áruk mutatnak, „Veblen-effektusnak” hívják.
Példa a Veblen Goods-ra
Tanulmányozzuk most ezt a hatást a közkedvelten drága árucikk valós példájának segítségével: az iPhone.
Az iPhone az Apple Inc. által tervezett, fejlesztett és forgalmazott okostelefonok láncolata. Tökéletes példája lehet egy Veblen-árunak, mert a telefon által kínált szolgáltatások minőségéhez nem csupán a presztízshez kapcsolódó arculata miatt vásárolják.
A telefon eladásai az elmúlt években az Apple bevételeinek kb. 60% -át tették ki.
2007-ben az Apple Inc. bejelentette a telefonok első generációját. a következő az eladási tendencia azóta:
A fenti tendencia azt jelzi, hogy az értékesítés a termék bevezetése óta növekszik, és az árak is egyértelműen bizonyítják a Veblen-hatást.
Thorstein Veblen szerint „Az értékes áruk feltűnő fogyasztása a szabadidős urak jó hírnevének egyik eszköze.”Szembetűnő fogyasztás: az áruk és / vagy szolgáltatások fogyasztása vagy bővítése a jövedelem és a gazdagság bemutatásának eszközeként, és nem elsősorban ezen áruk és / vagy szolgáltatások belső értéke miatt.
A Veblen áruk típusai
Veblen ezt a fogyasztási magatartást két típusba sorolta:
- Bensőséges összehasonlítás - Ez azt a vágyat jelenti, hogy egy személy ne érzékeljék őt az alsóbb osztály tagjaként. Ez egy olyan szembetűnő fogyasztás, amikor az ember tudatosan fogyaszt olyan termékeket, amelyeket nem az alacsonyabb jövedelműek fogyasztanak. Saját belátásuk szerint óriási költségek merülnek fel, hogy megkülönböztessék magukat az alacsonyabb jövedelműektől.
- Pénztári emuláció - Ez azt jelenti, hogy az ember vágya rá, hogy a felsőbb osztály tagjának tekintsék. Ez a fertőző összehasonlításhoz képest elterjedtebb. Akkor fordul elő, amikor az alacsonyabb jövedelmű csoportba tartozó személy egy fogyasztási mintán keresztül megpróbálja bemutatni, hogy egy magasabb osztályba tartozik.
A megkülönböztetés és tisztázás érdekében a szellemi fogyasztást a felsőbb osztály végzi, míg a pénzbeli emulációt az alacsonyabb vagy a közepes jövedelműek végzik.
Előnyök
Az elfogyasztott áruk / szolgáltatások minőségének előnyein kívül az ilyen áruk vásárlása és bemutatása növelheti a fogyasztó megbecsülését, elősegítheti népszerűségének és tiszteletének elnyerését.
A társadalom többi tagja ihletet kaphat tőlük, hogy keményen törekedjenek és párhuzamos szintű gazdagságot érjenek el.
Hátrányok
- Az áruk fogyasztója a nem kívánt figyelem és irigység áldozata lehet.
- Fennáll a szarvasmarhák és a pilferázsok kockázata.
- A felsőbbrendűség miatt a társadalomban nehezteléseknek vetik alá.
- Az áremelkedésnek nem kell feltétlenül jelentenie az áruk és / vagy szolgáltatások minőségének növekedését.
Mindent elmondva és megkérdezve: "Miért gyakorolna egy ember ilyen fogyasztást, amikor mindig olcsóbb alternatívák állnak rendelkezésre?" vagy "miért nyer valaki puszta örömet a túlterhelés miatt?"
Nincs egy különös oka. Lehet, hogy relatív előnyt vagy versenyelőnyt szerezzen másokkal szemben, egyértelműen meg kell különböztetni az alsóbb osztályoktól vagy a státusz fokozódásától stb. Ez mindig a maga költségeivel és előnyeivel jár, amint azt fentebb említettük.