Mi az a PEST elemzés?
A PEST Analysis egy stratégiai eszköz, amelyet a szervezetek a politikai, társadalmi, gazdasági és technológiai szempontok azonosítására használnak, amelyek hatással lehetnek egy vállalkozásra. Segít megérteni a külső tényezők üzleti hatását. Ez az elemzés kibővíthető „jogi” és „környezeti” tényezőkkel, amelyeket PESTLE elemzésnek nevezünk.
Az elemzés segíti a szervezetet abban, hogy jobb döntéseket hozzon az üzleti tevékenységet esetlegesen befolyásoló különféle külső tényezők elemzése alapján. Hasonló a SWOT-elemzéshez, amely „Erősségek, gyengeségek, lehetőségek és fenyegetések”. A PEST elemzés kontextust kínál a vállalkozás külső tényezőinek különböző aspektusainak elemzéséhez, amely elősegíti a döntések meghozatalát, szem előtt tartva az ezzel járó kockázatot.
PEST elemzési példa a XIAOMI-ra
A Xiaomi - a világ negyedik legnagyobb technológiai vállalata - kínai elektronikai gyártó, amelynek székhelye Pekingben található. A vállalat 2013-ban szerzett hírnevet Mi 2 telefonjainak sikerével. Az elemzés segít megérteni, mire kell összpontosítania a Xiaomi erőfeszítéseit a maximális előnyök kiaknázása érdekében.
Politikai
- A Xiaomi minden szempontból kínai márka; a csomagolásig minden Kínában történik. Ezáltal a Xiaomi ki van téve az importvámoknak minden olyan országban, ahol termékeiket el akarják adni.
- A jelenlegi kereskedelmi háború Kína és az Egyesült Államok között elmélyítené a sebeket. Sőt, a sérülések sértése érdekében az Egyesült Államok jelenlegi elnöke, Donald Trump szigorította a kereskedelempolitikát.
- A szigorított kereskedelempolitika megnehezíti, hogy a Xiaomi hamarosan belépjen az amerikai piacra. Még akkor is, ha sikerül belépnie a piacra, tetemes tarifafizetést kellene teljesítenie.
- A Xiaominak jó támogatottsága van a kínai politikai rendszer részéről, amely lehetővé teszi számára, hogy szülőföldjén boldoguljon. Amikor azonban felerősíti a nyomást, amikor széttárja szárnyait, hogy egy olyan új országba terjeszkedjen, mint az Egyesült Államok.
Gazdasági
- A hitelek és hitelek világszerte fellendülő növekedése és a rendelkezésre álló jövedelem növekedése miatt az ügyfelek általában több pénzt költenek, mint korábban. Ennek eredményeként az élvonalbeli okostelefonok iránti kereslet megugrott. A Xiaomi-hoz hasonló márkák a gazdaságos áron kínált csúcskategóriás specifikációk miatt a legkeresettebbek.
- A Xiaomi minőséget kínál olyan áron, amely a költségvetés-tudatos vásárlók zsebében könnyű. Az innovatív specifikációkat prémium áron kínáló Apple-től és Samsung-tól eltérően a Xiaomi ugyanazt kínálja, mint a zsebbarát ár. Ez előnyt biztosít a Xiaominak a többi gyártó között az évek során megbízott márkaérték miatt.
Társadalmi
- A piac az évek során megváltozott; ma már minden ember vágyik egy okostelefonra a könnyű használat és az élet megkönnyítését lehetővé tevő ereje miatt. Egyre több vásárló vált okostelefonra és más elektronikus kütyüre, ami jó hír a Xiaomi számára.
- A nyugati országokban élő ügyfelek felfogása szerint a „Made in China” feliratú termékek nem megfelelőek és nem a várt módon teljesítenek. A Xiaomi egy kínai márka, amelyet emiatt is megítélnek. Habár a Xiaomi nem tesz kompromisszumot a termék minőségében, a vásárlók körében ez a felfogás ijesztő feladattá teszi a Xiaomi számára, hogy nagyot tegyen az amerikai piacon.
Technikai
- A Xiaomi minden szegmensben a legújabb technológiával rendelkező modulokat kínálja, zsebbarát árképzési rendszerben; ez teszi a legkeresettebb elektronikai márkává. A kiváló minőségű termékek gazdaságos szállítási képessége megkülönbözteti a Xiaomit a többitől.
- Technológiailag a Xiaomi egy vadállat, amelynek számos terméke áll a rendelkezésére. Az okostelefonoktól kezdve az intelligens tévékig és most a telefonokig, amelyek képesek a mobil kommunikáció ötödik generációjának működtetésére, nevezd meg! A Xiaomiban minden megvan. A tömeg előtt áll a legújabb hardver- és szoftverfrissítések megvalósításában.
- A sport- és tevékenységi szegmens jelenleg nagyot jelent a piacon. A Xiaomi az okosórák széles választékával rendelkezik, amelyek jó piaci részesedést szereztek. Nyilvánvaló, hogy a Xiaomi csúcstechnológiájával az elektronika és a kütyük minden lehetséges területén megismerkedett.
Megállapítások
A Xiaomi márka volt, amely a legjobb szoftvereket és hardvereket kínálja a piacon lévő összes eszközhöz olyan áron, amely nem csípi a zsebét. Ez a minőség különbözteti meg a Xiaomit a versenytől. Olyan képet alkotott, amelyet üzleti területén nem sok vállalat tudott megalapozni. A PEST elemzés példája rámutatott, hogy a Xiaominak meg kell csatolnia és erőfeszítéseket kell tennie üzletének bővítése érdekében az amerikai piacon, ami nagy lehetőségnek tűnik a jövőbeli növekedésre. Azáltal, hogy az egyik legjobb az iparban a legújabb szoftverek és hardverek gyors bevezetésére, a Xiaomi márkává válik, amelyet az ügyfelek várnak.
A Xiaomi iránti kereslet és a mai piaci körülmények között szilárd talajjal rendelkezik. A jelenlegi ütemben, ha Xiaomi előrébb marad a versenyen, az óriás mindannyian behemót lesz.
Következtetés
- A PEST elemzés segít a közeljövőben felismerni a lehetőségeket és a lehetséges fenyegetéseket.
- Az üzleti környezetben bekövetkező bármilyen változás kiemelésre kerül, ami viszont segíti az üzletet a kiszámított kockázatok vállalásában.
- Óvatosságot nyújt minden olyan ambiciózus projekttel kapcsolatban, amelyek kudarcot vallanak azon külső tényezők miatt, amelyeken az egyén nem rendelkezik.
- A PEST elemzési példák segítenek a külső üzleti környezet objektív szemléletének kialakításában, amely segít a lehetőségek megfelelő időben történő kiaknázásában.
- A PEST elemzés kimenete felhasználható más eszközökhöz, például a SWOT-elemzéshez, a SOAR-elemzéshez és a kockázatelemzéshez, hogy csak néhányat említsünk.
- A PEST elemzés költséghatékony, és mélyebb betekintést nyújt a vállalkozást körülvevő külső tényezőkbe.
- A PEST-elemzés valódi értéke csak akkor érhető el, ha az eredményeket alaposan tanulmányozzák és cselekednek.